講習内容目次
My SEO
PHASE 1 現状分析
■SEOとは
- SEOとは
- 検索エンジンマーケティングの重要性
- 検索エンジンについて
■アクセスログを解析して、サイトの現状を知る
- アクセスログで何が分かるのか
- アクセスログを解析するための基礎知識
- アクセスログを解析する
■サイト内要因の分析
- サイト構成
- HTML記述方法
■サイト外要因の分析
- リンクの数、質
PHASE 2 基本設計、戦略策定
■SEO方針の決定
- サイトの構造を変える
- 問題のあるコンテンツの修正箇所を決定する
- コンテンツを新たに作ることを模索する
- 最終的なサイト改善施策決定
■キーワードの選定
- キーワードツールで実際の検索回数を知る
- アクセスログ解析の結果を考慮に入れる
- 狭い概念のキーワードは効果が高い
- ビッグキーワードは1つしか使わない
- 日本語表記の揺らぎ
- ページ毎にキーワードまとめる
- キーワード毎に順位をチェックしておく
PHASE 3 詳細設計、実作業
■HTML変更指示書の作成
- ページ毎にキャプチャをとって具体的に図解する
- グローバルナビゲーションや、フッターなど、共通部分は別にまとめる
- 新たなコンテンツの制作指示書を作成
■実作業
- HTML変更作業
- リンク依頼
- ディレクトリ型検索エンジンへの登録
- 自社サイトのアンカーテキスト変更
PHASE 4 効果検証、再び戦略策定
■効果を検証する
- アクセスログを比較する
■再び戦略を策定
- 効果検証をもとに再び戦略を練る
My PPC
PHASE 1 現状分析
■リスティング広告とは
- リスティング広告とは
- 検索エンジンマーケティングの重要性
■アクセスログを解析して、サイトの現状を知る
- アクセスログで何が分かるのか
- アクセスログを解析するための基礎知識
- アクセスログを解析する
PHASE 2 戦略策定
■プロファイリング
- ターゲットを決定する
- 顧客イメージを作る
■予算を決定
- 顧客獲得単価の設定
- 1ヶ月の予算を設定する
■広告出稿する商品を決定
- どの商品の広告を出すのかを決定
■ランディングページを決定
- 1商品ごとに1ページ用意する
- 問題のある箇所を修正する
- ページを新たに作ることを模索する
■キーワードの選定
- ブレインストーミング
- 表現の揺れに注意する
- キーワードツールで実際の検索回数を知る
- 狭い概念のキーワードは効果が高い
- アクセスログ解析の結果を考慮し、ロングテールまで視野に入れる
- 検索方式オプション
- 除外キーワードを設定
PHASE 3 実作業
■スポンサードサーチとアドワーズの違い
- 広告が表示されるサイトの違い
- タイトルと説明文のテキストについて
- 入札価格について
- キーワードツールについて
■タイトルと説明文の作成
- タイトルと説明文の重要性について
- 効果的なテキストを作る
- テキストを作る際の注意点
■入札価格の決定
- 上位の入札額を知る
- 費用対効果を考えた順位を狙う
■トラッキングタグの埋め込み
- トラッキングタグの埋め込み方
PHASE 4 効果検証、再び戦略策定
■効果を検証する
- どれくらいの頻度で効果を検証すればいいのか
- クリック率、購買率を見る
- アクセスログを解析する
■再び戦略を策定
- 効果検証をもとに再び戦略を練る
- 仮説をもとに施策を施す
