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外部リンクを獲得することは、SEOにおいて非常に重要なことである。
現時点での検索エンジンが持つアルゴリズムの中では、外部リンクが占める重要度は非常に高いからである。
この外部リンクを自然に獲得する方法を考えていく。

コンテンツを充実させる

コンテンツが充実していなければ、だれもそのページをリンクしようとは考えない。 まず、これは前提条件となる。 オリジナリティがあり、かつ重要な情報を含んでいるページであれば、自然とリンクは集まってくる。 del.icio.usをはじめとする、「ソーシャルブックマーク」サービスに登録されれば、1ユーザにつき1外部リンクを獲得できる。 その人数が多くなれば、クチコミ効果も期待できる。

RSS配信

コンテンツの更新状況を具にRSSで配信することで、外部リンクを獲得することができる。 ユーザがウェブサイトの新たなコンテンツ追加を知りたいと思えば、そのウェブサイトのRSSをリーダーに登録することで、自動的に更新状況が通知される。 ウェブ上で公開するタイプのRSS リーダーであれば、フィードの1本がそれぞれ外部リンクとなる。 ソーシャルブックマーク同様、リーダー登録される人数が多くなれば、クチコミ効果を期待できる。

RSSは次期インターネットエクスプローラ7や、次期Windows「Vista」で、RSSを受ける機能が標準搭載される予定ので、これを契機にインターネットユーザへの浸透度が飛躍的に高まることが予想される。
これを見越して、今のうちにRSSを配信することが重要である。

RSS配信は、そのURLがどこにあるのかを分かりやすく表示しなければ無意味である。
せっかく配信していても、ユーザが気付かなければ、リーダーに登録されないからである。

そして、RSSの種類をたくさん用意することが重要である。
例えばニュースサイトであれば、スポーツニュースのフィードだけ欲しい人もいれば、サイト全体のフィードが欲しい人もいるのであり、ユーザニーズを満たすためにはRSSを細分することが必要になる。

RSS2.0以上、またはAtomであれば、フィードの中に画像などのタグを埋め込むことも可能であり、ECサイトの新商品情報を画像つきで配信することも可能である。

最近では、このようなフィードをブログのサイドメニューに簡単に表示できるようになっているブログサービスも多く、ブロガーからの外部リンク獲得が増えてくるかもしれない。